Ko kandidat vidi izdelke, ne pa ljudi

🔎 Primeri iz prakse: Vidni delodajalec

V Imperiji verjamemo, da v Sloveniji ne manjka odličnih delodajalcev. Premalo pa je takšnih, ki svojo zgodbo znajo pokazati tudi kandidatom.

To rubriko pišemo, ker želimo prispevati k temu, da bo med dobrimi podjetji in pravimi ljudmi manj naključij ter več zaupanja. Verjamemo, da je pot do tega pogosto veliko krajša, kot se zdi.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Kaj prikazuje ta analiza?

Gre za primer iz prakse, kakršnih v Sloveniji srečujemo veliko, pripravljen izključno na podlagi javno dostopnih informacij.

Ne ocenjujemo podjetij.

Pokažemo, kako jih vidi kandidat.

Prikazana ocena je le izsek iz Vidnostnega pregleda™, metodologije za ocenjevanje vidnosti delodajalca in ugotavljanje, kako podjetje vidi kandidat. V pregledu analiziramo pet ključnih dimenzij vidnosti delodajalca.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------

Podjetje na kratko

Industrija: proizvodnja

Velikost: srednje veliko podjetje

Tip podjetja: družinsko podjetje z dolgo tradicijo

Prisotnost: uveljavljeno doma in na tujih trgih

Ocena: 55/100 – delno viden delodajalec

Kaj bi v Imperiji pohvalili?

 ✔ To podjetje ima zelo dobro osnovo.

 ✔ Predstavlja svoje izdelke in strokovno znanje.

 ✔ Ima sodobno spletno stran.

 ✔ Prisotno je na družbenih omrežjih.

 ✔ Uporablja video vsebine.

✔  Gradi močan ugled med kupci.

To ni podjetje, ki bi začenjalo iz nič. Nasprotno. Marsikatero podjetje bi si želelo biti na tej točki.

Kaj kandidat izve po desetih minutah raziskovanja?

Po kratkem raziskovanju je slika podjetja zelo jasna.

Ve se, kaj podjetje izdeluje.

Vidna je kakovost izdelkov.

Vidni so uspehi, razvoj in reference.

Manj jasna pa postane zgodba delodajalca.

Kandidat po desetih minutah še vedno težko odgovori na vprašanja:

• Kako izgleda prvi delovni dan?
• Kdo uvaja nove sodelavce?
• Zakaj ljudje ostajajo v podjetju?
• Kakšen je občutek delati tam?
• Zakaj bi izbral prav tega delodajalca in ne drugega?

In prav tukaj se začne razlika med uspešnim podjetjem in vidnim delodajalcem.

Največja slepa pega

Največja priložnost tega podjetja ni v boljši spletni strani.

Ni v več objavah.

Ni v več oglasih.

Največja priložnost je v tem, da skoraj vsa komunikacija govori o izdelkih.

Veliko manj pa o ljudeh, ki te izdelke ustvarjajo.

Kandidat vidi proizvodnjo.

Ne spozna mentorjev.

Vidi sodobne stroje.

Ne spozna ekipe.

Vidi uspešno podjetje.

Ne začuti, kako je biti del njega.

Pri najboljših kandidatih je prav ta občutek pogosto razlog, da se prijavijo – ali pa se odločijo za drugega delodajalca.

Se prepoznate?

Poskusite odgovoriti na nekaj preprostih vprašanj.

• Ali kandidat po desetih minutah raziskovanja spozna vsaj enega vašega zaposlenega?
• Ali razume, kako poteka prvi delovni dan?
• Ali izve, zakaj ljudje ostajajo?
• Ali na spletu najde več vsebin za kandidate kot za kupce?
• Ali bi po raziskovanju znal povedati tri razloge, zakaj bi izbral prav vaše podjetje?

Če je odgovor na večino vprašanj "ne", obstaja velika verjetnost, da tudi kandidati vašega podjetja ne vidijo tako, kot ga vidite vi.

Zakaj je to pomembno?

Večina podjetij verjame, da kandidat izbira predvsem na podlagi plače ali opisa delovnega mesta.

V resnici se odločanje začne precej prej.

Kandidat podjetje preveri na Googlu.

Pogleda spletno stran.

Odpre LinkedIn in/ali Facebook.

Poskuša dobiti občutek, kakšni ljudje tam delajo.

Če pri enem podjetju najde predvsem izdelke, pri drugem pa ljudi, zgodbe in kulturo, je odločitev pogosto sprejeta še pred prvo prijavo.

Tri hitre izboljšave

Pri podobnem podjetju bi najprej priporočili:

1. Pokažite ljudi, ne le izdelkov.

En iskren pogovor z dolgoletnim sodelavcem pogosto ustvari več zaupanja kot še en predstavitveni video proizvodnje. 

2. Predstavite začetek poti.

Kako izgleda prvi delovni dan?

Kdo uvaja nove sodelavce?

Kaj kandidat doživi v prvem tednu?

To so vprašanja, na katera želi odgovor še pred prijavo.

3. Zavestno gradite zgodbo delodajalca.

Če podjetje uspešno gradi zaupanje pri kupcih, ga lahko enako uspešno gradi tudi pri kandidatih.

Kaj se lahko naučimo?

Vidni delodajalec ni tisti, ki največ objavlja – je tisti, ki ga kandidat razume.

Največja priložnost pogosto ni v več vsebine.

Je v drugačnem pogledu.

Uspešna podjetja zelo dobro razumejo, kako jih vidijo kupci.

Veliko redkeje pa se vprašajo, kako jih vidi kandidat.

In prav tam se pogosto skriva razlog, zakaj najboljši ljudje izberejo drugega delodajalca.

Kaj pa vaše podjetje?

Ta analiza prikazuje le del metodologije Vidnostnega pregleda™.

Pregled ocenjuje pet ključnih dimenzij:

• Vidnost in kanali – ali vas kandidat sploh najde?
• Zaposlitveni oglas – ali oglas prepriča prave ljudi?
• Spletna in karierna stran – ali gradi zaupanje?
• Družbena omrežja in vsebina – ali kandidat začuti ljudi?
• Zgodba in ugled delodajalca – zakaj bi kandidat izbral prav vas?

Na koncu prejmete:

• skupno oceno vidnosti,
• največje prednosti,
• ključne slepe pege,
• konkretne prioritete za izboljšave,
• konkretne predloge, ki jih lahko začnete uvajati takoj.

Če bi danes vaš idealni kandidat deset minut raziskoval vaše podjetje, bi na koncu želel poslati prijavo?

Če ob tem vprašanju za trenutek oklevate, je to pogosto najboljši trenutek za Vidnostni pregled™.

Vidnostni pregled™ pokaže, kako viden delodajalec ste danes in katere izboljšave bodo imele največji vpliv na zaupanje kandidatov.

→ Naročite svoj Vidnostni pregled™

* Opomba: Prispevek temelji na javno dostopnih informacijah, dostopnih v času priprave. Predstavlja strokovno oceno po metodologiji Vidnostnega pregleda™ in ponazarja vzorec, kakršnega v praksi srečujemo pri številnih podjetjih. Ne pomeni ocene poslovanja ali kakovosti dela posameznega podjetja.